茅台新帅履新,“高”处不胜寒?

更新日期:2022年06月18日

       郭东英/文 近日,

茅台集团“换帅”再次成为舆论焦点。 历史上, 茅台的掌舵人一直是风口浪尖的人物。 李保芳圆满完成转轨任务, 业绩再创新高, 年收入1000亿元, 市值超1万亿元……从外界看,

他接手的“桃子”都不错 条件, 但从另一个角度来看, “新”掌门“高卫东”自上任以来一直处于高位。 这么好的表现, 还留给他多少空间? 纵观茅台集团历任掌门人, 他们都给茅台留下了较为鲜明的人物烙印, 也给茅台留下了各自的影响和注脚。 在茅台的灵魂吉克良时代, 他为茅台的品质奠定了良好的基础, 提出了“技术茅台”, 确立了茅台的技术高度。
        在长期的科学研究中, 季克良用科学的方法对茅台进行了总结和提炼。 高温堆积、高温发酵等10项独特工艺, 使茅台酒在1995年后实现了10000多吨的产量, 收入增长31%, 净利润增长56%。 然后, 在元仁国时代, 提出了“国酒茅台”的概念, 同时建立了强大的营销体系, 最终让茅台超越了五粮液。 在相互竞争的时代, 五粮液的技术压倒了集团, 连续十多年在品牌和营收上占据“酒王”的地位。 市值的二分之一, 净利润不到二分之一。
        然而, 在相当转折的2012年, 依靠技术和品质, 依靠茅台建立的强大销售体系, 茅台实现逆市增长, 营收和利润双双创历史新高, 净利润 首次达到133.08亿。
        元, 增长52%, 全面超越五粮液。 随后, 2013年, 茅台率先进入白酒行业300亿元阵营,

营收达到310.71亿元, 净利润增至159.6亿元。 然而, 当年五粮液不升反降, 营收仅为247.19亿元。 同时, 茅台以“国酒”商标大力提升茅台的品牌高度, 使茅台成为中国最著名的高端白酒, 确立了茅台“中国第一白酒”的地位。 虽然国家知识产权局后来驳回了“国酒茅台”商标, 但“国酒”的称号却将茅台的品牌提升到了一个新的高度。 李保芳时代提出“文化茅台”, 确立了茅台文化内涵的新高度。 李保芳提出, “文化茅台”将成为茅台下个世纪发展的新引擎。 这使茅台酒从“茅台文化”进入了“文化茅台”时代。 李保芳先后发表两篇署名文章, 一篇是《对“文化茅台”建设的几点思考, 另一篇是《迈向新时代的文化茅台》, 阐释了“文化茅台”的精神本质。 “文化茅台”是新时代背景下积极践行“文化自信”的重大工程。
       程先生, 强大的国力是“文化茅台”能够提出的信心。 “文化茅台”将成为茅台下个世纪发展的新引擎。 不仅如此, 李保芳也开始对此前饱受诟病的营销体系开刀。 与此同时, 李保芳大力打造“平安茅台”。 过去, 茅台集团主要以经销商为主的营销模式。 巨大的差价让经销商趁机囤货, 很容易滋生茅台内部人员与经销商之间的勾结和腐败。 李保芳上任后开始着力解决这个烂摊子, 裁减经销商, 成立营销公司, 招标大型超市,

电商平台量化投放茅台, 逐步掌握了销售渠道的话语权, 大力铲除腐败根源。 显然, 在收入、品牌、销售、文化等方面, 茅台集团的前辈们都很好地完成了任务, 实现了“千亿营业收入、千股、一个市场”的历史性突破。 价值超过一万亿”。 , 茅台在中国白酒行业达到了前所未有的高度。 不知道还能给高卫东留下多少成长空间? 那么在高卫东时代, 他会对茅台做出怎样的规划呢? 能留下什么印记?

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